Benchmarking y rock’n’roll: la cerveza de los fans

Hasta ahora todas las entradas que he escrito en este blog están relacionadas con temas legales. Sin embargo, necesitaba escribir sobre un fenómeno puramente marketiniano que estoy viviendo en primera persona: la reconversión de los grupos musicales.   Como todos sabemos, los grupos musicales se dedican, generalmente, a grabar discos y a dar conciertos. Pero…

Marketing holístico, el desafío de la pyme

Philip Kotler recoge el término de marketing holístico en la décima segunda edición de su libro “Dirección de Marketing” (libro imprescindible que recomendamos desde Foro Marketing Sevilla,  y que ya va por su décima cuarta edición) y que define como el desarrollo, el diseño y la aplicación de programas, procesos y actividades de marketing que…

La fuerza del marketing de ‘boca-en-boca’

Tiempo atrás, un amigo y compañero de estudios que ahora es emprendedor me habló acerca de un grupo de trabajo en el que él estaba empezando a participar que formaba parte de BNI España (Business Network International). BNI es una organización profesional de networking cuyo único objetivo es fomentar el intercambio de referencias de negocios,…

Tienes un e-mail… de publicidad: la regulación de las comunicaciones comerciales electrónicas

Mucho se ha hablado sobre el email marketing y sobre lo efectivo que es en algunos casos y los sobrevalorado que está en otros casos. Sin embargo, no deja de ser la herramienta de marketing directo más utilizada y más barata.   Este tipo de emails son denominados por la Ley como “Comunicaciones Comerciales Electrónicas”…