Como ya se introdujo en Innovando en marketing I: a través del Business ModelCanvas, una de las formas para generar innovación es a través de la metodología DesignThinking o pensamiento de diseño, introducida por Tim Brown en Changebydesign. En este manual, se presenta cómo las metodologías tradicionales del diseño introducen orden en el caos a…
Estamos en plena feria 2015 y deseando que viváis estos días de feria con muchas ganas, y que disfrutéis al máximo de nuestras fiestas, este post se hace eco de las acciones de marketing que durante estos días de feria se pueden ver. Es impresionante cómo las marcas han aprovechado el tirón de la Feria de…
Desde que el marketing es marketing no ha estado exento de críticas de diversa índole por parte de expertos de otras ciencias/disciplinas, de lobbies que lo acusaban de crear necesidades y alimentaba el consumismo, etc. Pero esta ciencia se ha puesto en su sitio, se ha ido ganando los respetos y ha sabido evolucionar, llegando…
Seguramente a estas alturas te resulte familiar el término canvas o lienzo de modelo de negocio y te hayan hablado de un libro o, mejor dicho, un manual, llamado Business Model Generation, publicado en 2011 y que revolucionó la bibliografía de gestión empresarial existente hasta la fecha. En caso contrario, te presento el canvas y…
Los avances tecnológicos tienen consecuencias importantes en los procesos organizacionales. Según un informe publicado por el Oxford Institute of Retail Management, “los minoristas europeos hacen grandes inversiones en sistemas tecnológicos innovadores, como el auto-escaneo, sistemas de fidelización, plataformas web para móviles y nuevas plataformas de pago que transforman la experiencia del consumidor y la eficiencia…
Ya sabemos que el tejido empresarial andaluz y, por ende, sevillano está conformado en su mayoría por pymes. Son miles las pequeñas y medianas empresas que a diario crean riqueza, puestos de trabajo y mueven la economía. Muchas de estas pymes son referentes en su sector y tienen un gran potencial de crecimiento. Nos sorprendería…
A lo largo de la historia del marketing ha habido siempre mensajes claves que, de una forma u otra, han ido calando tanto en las empresas como en los clientes o consumidores de una determinada marca. Si nos remontamos a las primeras fases en la implantación del marketing, todos los mensajes que se transmitían eran…
En un estudio publicado por la revista científica “Cuadernos de Gestión”, se pone de manifiesto que el marketing viral es una importante arma en la estrategia de marketing, beneficiando tanto a grandes empresas con grandes presupuestos, como a pequeños negocios, mejorando la recomendación de la marca e incrementando su notoriedad en el mercado. El word-of-mouth,…
Las preferencias de los diferentes tipos de consumidores a la hora de seleccionar establecimiento para sus compras han variado exponencialmente. Ya hemos dicho en anteriores entradas que El nuevo consumidor ha venido para quedarse. Resumidamente, podemos decir: Que quienes residen en zonas urbanas, valoran especialmente la proximidad del establecimiento a su domicilio. Quienes viven en…
Cuando creemos y lanzamos cualquier campaña de marketing siempre nos han dicho que tenemos medir el ROI (Return of investment) de nuestra acción Vender más, vender mucho, vender, vender, vender…. Eso es lo que queremos todos para nuestros negocios, pero ¿nos preguntamos cuanto nos ha costado realizar una venta? Este articulo no pretende ni…