Internacionalización y marketing, factores clave para la supervivencia de la pyme

El otro día leía un artículo que hablaba sobre la internacionalización de las empresas, en el que decía que las empresas que buscaban su expansión en el exterior lo hacían fundamentalmente por los beneficios que traía el hecho de crecer como encontrar economías de escala y así reducir costes, diversificar riesgos al operar en otros…

Marketing holístico, el desafío de la pyme

Philip Kotler recoge el término de marketing holístico en la décima segunda edición de su libro “Dirección de Marketing” (libro imprescindible que recomendamos desde Foro Marketing Sevilla,  y que ya va por su décima cuarta edición) y que define como el desarrollo, el diseño y la aplicación de programas, procesos y actividades de marketing que…

Evolución de las Marcas de Distribuidor en España. Orígenes y precedentes

El desarrollo de las marcas de Distribuidor los podemos encontrar muy ligado al desarrollo de ciertos hechos significativos acaecidos en la Distribución en Francia y Reino Unido. Resulta evidente el vínculo de las marcas de Distribuidor con el desarrollo de los supermercados al ser el formato base sobre el que se asientan. En este sentido,…

El Mapa de Empatía y la segmentación.

La segmentación del mercado siempre ha sido uno de los caballos de batalla de todos los departamentos de Marketing para determinar, entre otras cuestiones, qué producto o campaña publicitaria vamos a lanzar al mercado. En mundo del marketing se entiende por segmentación: “dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes, la…